这是一个时代的红利砸到普通人身上的故事。
3个95后兼职开发的App，成本不过1500元，1月10日登顶苹果付费软件榜。从那一天起，创始人吕功琛就没停下来过，手机不断弹出的消息，一次又一次地推着他往前走。媒体的采访邀约、投资机构的沟通信息、用户的私信，当然还有抄袭指控、仿冒维权等不断出现的新状况，他最近10天被这些信息包围。
在接受时代周报记者采访时，吕功琛不得不一心两用，随时查看新涌来的信息，挂掉打进来的电话。10天、240个小时，他的工作和生活被一场泼天流量彻底改变。居高不下的热度，把吕功琛从一名普通上班族迅速变为爆火的创业者。
“死了么”App在苹果应用商店标价8元，核心功能简单到极致：用户设置紧急联系人后，每天手动签到，连续两天未操作，系统自动发送邮件提醒。App迅速爆火，分析者众多。有人认为，它戳中了1.2亿独居人群的痛。也有人认为，吕功琛这般创业者只是单纯的运气好。
吃了可口的菜，食客总归会好奇做菜的厨师。“死了么”App由月境（郑州）技术服务有限公司开发，这家公司成立于2025年3月，法定代表人是郭孟初。爆火之初，外界一度以为这名郭姓人士就是创始人。
事实并非如此，吕功琛一直刻意隐藏在幕后。他与媒体接触，也接受采访，但始终谨慎地保持着距离，采访只希望通过网络或电话方式进行。吕功琛有分寸地对外讲述个人经历，有保留地披露产品相关数据、规划。
起初，他自称姓郭，不愿透露姓名，这次采访时才表示“郭是我妻子的姓氏，我姓吕。”1月21日晚间，他决定对外透露真实姓名，“要不换成真名吧，反正已经被公司发现，把我辞退了。”随后向时代周报记者发来身份证照片自证。
外界对他的了解依然少之又少。被问及App下架的原因，吕功琛说“不好透露。”用户数是多少？“这个也不方便说”。至于曾经供职的公司，更是“有保密协议不能讲。”
说话时，吕功琛的语气没有太多起伏——谈到产品的爆火，他没有狂喜；被问到抄袭质疑，他也没有沮丧。只有说到用户反馈、产品规划时，吕功琛的音调才略微上扬。
这款App的热度，不局限在中文互联网世界。“一名南非的用户私信留言，期待我们做本地化适配，说那里非常需要。CNN、BBC、路透社这些海外媒体也都来联系采访了。”吕功琛有一丝自豪，“毕竟这受到了海外的认可。”
吕功琛团队预估，“死了么”App估值已近亿元。他们只想释放10%股权用作融资，不接受任何放弃控制权的融资。短短10天，10%股权估值已从100万元猛涨到1000万元至1500万元之间。
这个爆红的故事，极具话题度和想象空间。“死了么”App已在苹果商店暂时下架，故事才刚刚开始。吕功琛的目标是未来成为中国版Life360，“我们会持之以恒地做下去”。
图源：时代周报记者AI制图
“从未想过有这么火”
一切都来得太快。
他要处理的事很多，产品功能的更新、专利版权的申请、抄袭纠纷的处理、接受媒体采访、沟通对比融资条件、回应复刻仿冒产品、处理海外付费的定价，“分身乏术，忙不过来”。
在中学时，吕功琛常常做一些黑客帝国式的梦，被人追赶，在摩天大楼间躲避穿梭，一如现在被各种消息紧密地包围。最近，他晚上睡觉已经“不再做梦”，“几乎是一沾枕头就睡着，再一睁眼，天就亮了。”
“爆火后的头两天，我几乎没有睡过觉，后面每天也只睡三四个小时。这几天（App下架后）才相对正常一些。”吕功琛无奈道。
吕功琛有自己的本职工作，“死了么”App只是三人业余时间开发的产品。App刚火时，他发现身边有很多同事都在讨论。吕功琛内心有些兴奋，但最终并未透露自己和爆火App的关联。“他们不知道我就是那个开发者。”吕功琛也嘀咕，或许有人知道，只是不好意思主动说起。
他也曾在微博发布个人照片，计划每天打卡，与“死了么”App的打卡功能形成某种呼应。后来想想，吕功琛还是作罢，并主动删除了已发布的照片。被问及原因和考虑，同样是“不方便透露”。
创始团队各有分工，吕功琛负责产品，小韩负责UI，小李搞研发。爆火之后，吕功琛先停下手头工作来专心处理，另2名搭档正常上班。
“想过有热度，但我从未想过有这么火。”爆火之后，麻烦开始接踵而至。最让吕功琛难以接受的是被指控抄袭。1月12日，短视频博主“摆货小天才”发布视频，称“死了么”App的创意和Logo设计与其2023年的概念视频高度相似。
“创意来源于广大网友，两三年前就有很多人讨论，所以这个名字的概念既不属于我们，也不属于任何人。” 吕功琛还说道，“摆货小天才”当时并没有把App真正做出来，只是停留在概念层面，“真正把概念落地的是我们。”
“从结构设计、功能设计再到前后端的研发设计，以及界面设计，都是我们三个人一点点做出来的。”更让吕功琛头疼的是仿冒者也开始出现。
1月13日，“死了么”App宣布要在新版本中正式启用全球化品牌名称“Demumu”。两天后，“死了么”App下架，应用商店里突然冒出“活了么”“活着吗”等多款高仿App，有的甚至直接1：1复制，照搬名称和图标，自称“死了么新品”，同样收取8元下载费用，却不兑现服务。在苹果应用商店排行榜，一款类似App下载量也高居榜首。
“排名第一是因为他们‘继承’了我们的流量。可是，用户付费后收不到提醒，可能转头就骂我们是骗子。”这种“好处被抢、骂名自担”的矛盾让吕功琛格外无奈，“人红了什么事都有。”
吕功琛提醒，用户要认准开发商“Moonscape”，强调“保留一切法律手段，对侵权行为采取措施”。他说，公司申请相关专利、申请Logo等事项也都在推进。
图注：左为吕功琛发来的官方声明，右图为苹果商店内最新仿冒者
1500元的低成本创业
“死了么”App的诞生源头，可以追溯到吕功琛在深圳的五年独居经历。
2020年到2025年，吕功琛租住在深圳的城中村。晚上加完班回家时，昏暗的街道、忽明忽暗的路灯，还有偶尔遇到的醉酒路人，让他真切感受到上班晚归族的不安。
身边女性朋友也有类似经历。“有朋友提过，她们加班晚归，走在城中村小路上，有时会遇到不怀好意的人尾随，非常不安。”更让吕功琛触动的是合租室友的一次意外，“一推门到家，室友已经晕倒在屋里，还好我在家，要是都独居，后果真的不堪设想。”
正是这些经历，让他格外关注“独居安全”这个被忽视的需求。
后来，吕功琛在社交平台刷到网友反复讨论“有没有一款App能解决‘死了没人知’的焦虑”，“死了么”这个直白又带点黑色幽默的创意，让他动了心。加上本身有做社交产品的经验，他认为这个需求，是在大众社交之上更进一步细分的用户痛点。
“网友看得频次越多，讨论得越多，就觉得必须要做了，不能再等。”他找到两位老搭档，三名95后一拍即合，开始利用空闲时间远程协作。
提及1500元的成本，吕功琛有些不好意思地承认，确实是有意控制了成本，“我其实比较节俭，甚至可以说有点小抠门，能省就省”。开发过程中，部分环节还使用了AI协助。
为了控制成本，“死了么”App此前只上线苹果端应用商店，“不需要一次性维护多个终端，仅先试水，做市场验证”。现在的吕功琛，有些后悔，早知道这么火，应该所有终端一次性都上，抢占安卓市场。
App提醒功能选择了邮件，而不是短信。爆火之后，有用户反馈邮件提醒及时性较弱，吕功琛解释说，“当时是出于成本考虑，这是我们做得不好的地方，后续一定会改进。”
这款产品的最新用户数仍是谜，吕功琛并不愿透露。
可参考的是，1月11日，他在微博发布感谢消息，感谢每一位网友的支持与传播，“让我们的声音得以触及千万用户。”配图则是“死了么”App在全球排名的趋势，其中显示中国第1，新加坡排名29，美国、泰国、澳大利亚、新加坡均有上榜。
图源：“死了么”App 微博截图
“流量会衰减，要克制欲望”
“流量总会衰减，要克制自己的各种欲望，更多放在产品本身。”面对眼下的情形，吕功琛似乎比外界想象得更清醒。
克制欲望不容易。用吕功琛的话说，团队从没想过趁机涨价捞快钱。App下载从免费涨到1元，再到现在的8元，只是为了覆盖服务器扩容和短信功能的成本，“会在8元定价维持很长一段时间，不急于涨价，想先把用户体验做好”。
产品迭代是当前的核心工作。吕功琛透露，目前产品的安卓版本进展顺利，“已经和OPPO、vivo、应用宝等厂商合作，开发者账号都注册下来了，很快会进入测试”。针对用户诟病的邮件通知触达率低、手动签到易误报等问题，新版本将新增短信通知、签到系统提醒功能，后续还会持续优化。
对于融资，吕功琛有明确的底线要求，“目前有七八十家投资机构接触，拟出让10%左右股权。”这一轮融资目标金额1000万至1500万元，“拒绝任何要求放弃产品控制权的条件”。
他更看重投资方的资源，“倾向于决策快的个人投资方，现金其实不是唯一考量，能帮我们把产品做得更好更重要。”
3人小团队也将坚持“小而美”。即便融资成功，吕功琛也只想扩招到五六人，一半远程、一半线下，“我们之前就一直远程协作，流程已经跑通了，小团队能保持更快的决策速度和灵活性。”
让他坚持下去的，还有用户的认可。下架后，不少老用户私信催促上架，有人说 “超感谢，单身人士非常喜欢，很需要”。
吕功琛的野心，不止于一款爆款App。“我们的目标是成为中国的Life360。” 吕功琛推崇的Life360是一家美国上市公司，核心产品是家庭安全定位App，提供位置共享、驾驶安全等功能。
“它专注家庭安全，营收常年排在社交榜前列，但更多聚焦欧美市场。我们希望做全球市场，还会对产品进行AI化改造。”吕功琛对未来有自己的规划。
App的 海外布局也已经提上日程。“海外订阅制很成熟，这会是我们后续的变现方向之一。” 吕功琛说，除了一次性下载付费，未来还会探索硬件联动、后端救援服务等多元化路径，“拉高用户的终身价值”。
对于外界“团队会被大厂一笔钱收购”“产品会昙花一现”等诸多猜测，吕功琛的回应是，“我们会坚守初心，坚持做安全守护这个大方向，我们会持之以恒地做下去。”
1月20日，吕功琛发来“死了么”App的最新产品进展：鉴于海外市场的运营成本较高，为保证服务质量，中国以外的全球地区价格已统一调整为6.99美元（约等于49元人民币），一次性买断。
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